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宠物经济爆火,多玩家入局宠物美妆行业!
2022-11-22

铲屎官们为了让宠物活得更加精致,越来越舍得将钱花在宠物身上,除了满足基础的食品和日用清洁用品外,还要为宠物做SPA美容养护,宠物美妆悄然兴起,成为风头正盛的宠物经济中不可或缺的一部分。

宠物经济爆火,多玩家入局宠物美妆行业!

据悉,仅在2019年我国养宠人数达6120万人,宠物市场规模达到2212亿元;预计2023年宠物市场整体消费将超3000亿级别,达到3210亿元,未来五年年均复合增长率高达13.78%;其中,66.03%的养宠人群为80后、90后,且多为城镇居民,收入水平较高,这群人具备可观的消费能力,愿意为自己的爱宠买单。

宠物行业成为销量增速最快的行业,其中宠物美妆销量同比增长超100%。宠物可谓是越养越精致,宠物美妆产品中的洗发用品、干洗粉、护爪油、耳部清洗用品等销量日渐增长。

统计结果显示,一、二线城市的年轻女性更爱给宠物买进口美妆产品。

宠物“拟人化”趋势 推动行业发展

近年来,单身经济及银发经济共同推动了宠物经济崛起。随着宠物角色向家庭成员转变,“拟人化”的宠物服务与宠物用品行业兴起,宠物行业形成了宠物饲养、宠物交易、宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物服务的完整产业链。

据悉,中国宠物行业在2018年达到1708亿元的市场规模,增长率接近30%,并且近几年的增长率持续上升,到2020年,市场规模已达到3千亿级别。

在中国宠物人群饲养宠物观念调查中,将宠物视为孩子的养宠人群最多,占55.0%,其次为将宠物看成亲人,占27.8%,即近八成用户视宠物为孩子与亲人。只有1.0%的养宠人群将宠物认作功能性动物。将宠物视为孩子或亲人,是宠物服务与宠物用品营销“拟人化”得以成功的基础。因此,宠物美妆产品的火爆也是在情理之中。

宠物经济迅速增长,宠物里的细分蛋糕显得更加诱人,许多大牌纷纷入局想要分萌宠带来的一杯羹。其中,让宠物变得更美更精致的宠物美妆成为了品牌商热衷的一条赛道。一些知名护肤品牌打起了宠物美容护理的主意,开始研发销售关于宠物美妆及护理产品,如科颜氏推出沐浴乳、清洁喷雾、日本的POLA推出宠物犬定制沐浴露、澳大利亚护肤护肤品牌Aesop也推出定制宠物清洁露等等。

还出现许多SPA级深层滋养护理套装、鱼子酱精华香波、修复喷雾、干洗粉、眼部精华、护耳凝胶、护爪油等细分类产品,而且产品具备的功效也是多种多样。而且不止于洗护产品,宠物也拥有了属于自己的腮红、染发膏、染发剂等产品。从产品上看,宠物美妆呈现出细分化、天然健康化的趋势。

从发展趋势来看,未来宠物美妆市场正朝着更丰富和更类型化、功能化的方向发展,实用且更具功效型的宠物美容洗护产品在不同程度上获得了铲屎官们的喜爱。